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據(jù)日照國(guó)企改革中商標(biāo)管理情況調(diào)查，日照原有國(guó)有企業(yè)316家，經(jīng)過(guò)改制、重組、改革的有284家，占89.9%。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該市90%的國(guó)有企業(yè)在企業(yè)改制時(shí)未將商標(biāo)作為資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估，甚至在相關(guān)合同、協(xié)議、紀(jì)要中未提及原商標(biāo)的權(quán)屬問(wèn)題；10%的企業(yè)僅在改制合同或協(xié)議中明確原商標(biāo)無(wú)償歸改制企業(yè)所有。山東省諸城市有212家企業(yè)進(jìn)行了股份制改造，沒有一家企業(yè)進(jìn)行了商標(biāo)權(quán)評(píng)估和利用。淄博市按照《公司法》的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)立的募集公司有139家。在資產(chǎn)評(píng)估過(guò)程中，不涉及商標(biāo)權(quán)評(píng)估。

企業(yè)改制的主要任務(wù)之一是企業(yè)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的改革。通過(guò)資產(chǎn)重組，可以使企業(yè)的資產(chǎn)構(gòu)成合理化，有利于資產(chǎn)的管理。資產(chǎn)重組可分為市場(chǎng)模式和行政模式。前者有分立、外資、收購(gòu)、兼并等形式；后者，如政府作為國(guó)有資產(chǎn)的所有者通過(guò)行政手段對(duì)企業(yè)進(jìn)行重組。無(wú)論采取何種形式，企業(yè)資產(chǎn)重組不僅是資產(chǎn)本身的重組，也是建立現(xiàn)代企業(yè)制度的基礎(chǔ)。商標(biāo)作為無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌重組的主要工具。因此，在企業(yè)重組中，如何處理重組企業(yè)的商標(biāo)是非常重要的。利用現(xiàn)有品牌，通過(guò)資產(chǎn)重組擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模和市場(chǎng)份額，已成為重組企業(yè)的共識(shí)。青島海爾和中國(guó)的其他企業(yè)可以不斷并購(gòu)其他企業(yè)，這是吳起的商標(biāo)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然有商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也有企業(yè)因?yàn)槠髽I(yè)改制不得不停止使用原有商標(biāo)而使用其他商標(biāo)的情況。在企業(yè)改制過(guò)程中，無(wú)論商標(biāo)使用狀況如何，都要重視商標(biāo)權(quán)的界定和評(píng)估。

界定企業(yè)商標(biāo)權(quán)是指認(rèn)定企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的數(shù)量和有效性。企業(yè)商標(biāo)權(quán)是指企業(yè)對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)享有的一種民事法律權(quán)利。最重要的一條是商標(biāo)專用權(quán)。企業(yè)對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)或經(jīng)他人許可才有使用權(quán)的商標(biāo)沒有商標(biāo)專用權(quán)。如果企業(yè)的商標(biāo)是馳名商標(biāo)，即使沒有注冊(cè)，也可能成為企業(yè)的商標(biāo)權(quán)?；谝陨戏治觯瑸槭巩a(chǎn)權(quán)清晰，企業(yè)應(yīng)對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，列出清單并附注冊(cè)商標(biāo)注冊(cè)證復(fù)印件。

根據(jù)1994年國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)產(chǎn)權(quán)管理的通知》，國(guó)有企業(yè)在轉(zhuǎn)讓產(chǎn)權(quán)之前，必須對(duì)企業(yè)的資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估，包括企業(yè)的土地使用權(quán)，以評(píng)估后的價(jià)格為底價(jià)，商標(biāo)權(quán)也不例外。

企業(yè)商標(biāo)權(quán)界定和評(píng)估后，應(yīng)根據(jù)具體的重組形式對(duì)商標(biāo)權(quán)進(jìn)行劃分。企業(yè)變更為公司制或股份合作制企業(yè)的，商標(biāo)權(quán)應(yīng)作為企業(yè)的存量資產(chǎn)參與股份分割，成為企業(yè)的股份。如果企業(yè)被兼并或不復(fù)存在，應(yīng)將該企業(yè)的商標(biāo)列為企業(yè)資產(chǎn)參與企業(yè)資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓。