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隨著經濟全球化進程的加快和我國貨物和服務貿易的快速增長，商標許可已經成為商品生產、銷售和服務領域日益普遍的商標使用形式，涉及制造、加工、餐飲、餐飲、修理等服務業(yè)，特許經營、專賣店、招牌、商號、生產加工等。商標許可是一種雙贏的行為，這一點已經被從事許可實踐和理論研究的人們所認識。近年來，商標許可合同的備案數量每年都在10000件以上，并且逐年增加，這反映了商標許可策略的重要性和廣泛應用。然而，商標許可的不當使用可能會給商標權人帶來負面影響。

1.商標許可中存在的主要問題

目前，我國企業(yè)在商標許可實踐中存在一些突出問題。

(1)許可策略。主要問題是許可方盲目開發(fā)，濫用許可，損害名譽，傷害自己。由于部分被許可人的產品存在質量問題，導致該商標的聲譽受到影響，市場份額不斷下降。

(2)合同條款。國內近一半企業(yè)不重視合同的簽訂，條款的制定流于表面，漏洞百出。這主要表現在：有些質量監(jiān)督條款沒有約定，即使有約定，一般也是約定，如“按照甲方要求的質量生產”或“按照國家標準生產”，質量標準和監(jiān)督檢驗方法沒有明確約定。這種情況會極大地影響中國企業(yè)品牌意識的提高，在提高商品或服務質量方面很難有大的成績和進步，也不利于質量糾紛發(fā)生后分清責任。

(3)合同終止問題。大部分合同都沒有關于合同解除和終止的條款，導致簽訂合同容易，解除合同難。隨著許可服務的增多，許可糾紛也大量發(fā)生，當事人要求提前終止履行合同，撤銷案件越來越多。因質量條款沒有約定或者約定不明確，市場價格不公平，擅自變更注冊商標等。當被許可人的產品或服務質量出現問題或受到行政機關處罰后，一方當事人要求解除合同時，另一方當事人以雙方未約定因質量問題或違法行為解除合同條款為由，不同意解除合同。

(4)爭議解決。一些當事方不重視爭端的解決。對爭議解決方式和違約責任沒有約定或約定不明確，導致履行過程中發(fā)生爭議時難以分清責任或提起訴訟。比如飲料企業(yè)與外國企業(yè)簽訂商標使用許可合同時，約定爭議由外國仲裁法院仲裁。這樣一來，中國企業(yè)的經濟實力很難在真正發(fā)生糾紛后支付昂貴的律師費申請仲裁，處于劣勢。

正確分析和認識商標許可中存在的問題，有助于引導企業(yè)趨利避害，制定科學的商標許可策略。

2.商標許可中需要解決的幾個問題

要制定科學的商標許可策略，應該解決以下幾個問題。

(1)許可他人使用的商標必須是注冊商標。根據我國商標法，只有注冊商標才具有專用權和使用許可。未注冊商標不享有專用權，不能禁止他人使用。其他人有權不經任何人允許隨意使用。與他人訂立許可協議，收取未注冊商標使用費，屬于一種欺詐行為的，應當予以返還和賠償。

(2)許可不能超出使用商標本身的范圍和期限。許可使用注冊商標的商品應當限于該注冊商標核定使用的商品，許可期限應當在該商標的有效期內

(3)在實施許可行為時，應認真評估對方。就許可方而言，要選擇守法經營、信譽好、技術力量強的企業(yè)作為被許可方，禁止濫用許可。對于被許可人來說，應選擇商標信譽好、市場占有率高或有潛力的商標，而不是不知名的商標。否則你的使用過程就是為商標所有人鋪市場、打廣告的過程，不僅回報低，還會給別人做嫁衣。被許可人更應注意查看許可人是否有商標注冊證、營業(yè)執(zhí)照或有效證件原件，兩者名稱是否一致，許可使用的商品或服務是否在專用權保護范圍內。

(4)許可合同應當全面。對合同履行中可能遇到的問題，盡可能提前約定，即“先小人后君子”。合同條款應盡可能全面、嚴格，必要時可請律師、法律專家審批。

商標許可費等技術問題應在合同中明確。許可費分為免費使用、每年固定支付、按被許可方實際產量支付和其他計算方式。許可雙方應根據實際情況協商確定。商標馳名的，可以按照商標因其馳名而增值的部分計算；一般商標可以固定，也可以根據實際商品產量計算。

許可方應特別注意商標信譽的維護和商標專用權的保護，并努力在合同中加以規(guī)定。聲譽和商標專用權是實施商標許可的前提條件。在不喪失商標名譽權和專用權的前提下，被許可人的經濟利益無法得到保障。

(5)被許可人應當在商品上標明自己的名稱和商品的實際產地。許可合同只允許使用他人商標，并不意味著同時使用他人企業(yè)的名稱和原產地標記，名稱和原產地不能被他人使用。如果被許可人不標明商品的真實來源，是對消費者的誤導和欺詐行為，也損害了許可人的利益，違反了許可合同，會使用戶承擔各種相應的民事責任。根據《商標法實施條例》第四十四條，由工商行政管理部門責令違法行為人限期改正；逾期不改正的，沒收其商標；商標與商品難以分離的，應當一并沒收銷毀。

(6)及時辦理備案手續(xù)。如上所述，備案是對抗第三方使用權的條件。為了維護自身利益，被許可方應積極督促許可方進行合同備案。